正在建设中的华发超雪中心。邢峻豪 摄

11月7日，立冬，深圳人还穿着短袖。这座全年平均气温22.5℃、长夏短冬的亚热带城市，决定“上新”一种很凉快的文旅“反差萌”。

当天，深圳冰雪文旅推介大会在位于“大前海”的深圳前海·华发冰雪世界（下称“冰雪世界”）召开。会上，“冰雪世界”启动开业倒计时一周年，深圳提出打造“冰雪运动城”的愿景。

“冷”资源正在点燃经济发展“热”引擎。10月25日，国务院召开常务会议，部署以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的有关举措；11月6日，国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，推动冰雪运动的持续发展和冰雪经济的全面振兴。

“冰雪世界”所在地、深圳的经济大区宝安，早已瞄准“雪道”，率先开跑冰雪经济新赛道，为深圳建设世界级旅游目的地增添一道亮丽的色彩。

北纬22度的湾区极地

近几个月，开车驰骋在广深沿江高速宝安段，或是乘飞机从深圳宝安国际机场起降，人们的目光总会被一个“庞然大物”吸引：深圳宝安国际会展中心不远处，最高处达百米的钢结构陡然耸立，整体造型呈现与钢铁强烈反差的优美曲线。

“庞然大物”是正在建设的全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场——华发超雪中心。2025年10月试营业后，让大湾区人在家门口实现滑雪自由。

在亚热带造“极地”，可不是因为气候太热，而是宝安携手前海，挖掘“增量”、把握“风口”，在万亿冰雪市场下的“先手棋”。

国际经验显示，当人均GDP超过1万美元，城市会迎来运动产业发展的黄金期，挑战更大、成本更高的滑雪、潜水、冲浪、赛艇等项目，成为体育爱好者的新宠。截至2023年末，粤港澳大湾区总人口约8688.44万人，经济总量约14.4万亿元，人均GDP超过2万美元，蕴藏着冰雪项目强劲消费潜力。

“冰雪世界”在2021年初动工建设。次年，北京冬奥会举办，冰雪项目普及率“暴涨”；去年，“尔滨”出圈，向全国“种草”溜冰滑雪的欢快。

有潜能又有需求，意味着市场巨大。“冰雪世界”瞄准冰雪经济产业链全链条，涵盖超雪中心、超创方舟、城市绿洲、旗舰酒店、人才社区、极核商业六大业态，打造兼具专业性、娱乐性以及冰雪产业推广为一体的产城融合超级生态、365天全天候运营的一站式滑雪娱乐综合体。

“预计每年将吸引来自粤港澳大湾区乃至全国冰雪运动爱好者逾100万人，带动直接消费逾10亿元，间接消费约30亿元。”华发股份董事局副主席、总裁陈茵介绍，项目致力于实现“百亿投资、千亿营收、万亿产值”的发展目标，通过产城融合的模式，推动冰雪产业快速发展，同时拉高城市经济发展“热力值”。

“冰雪+”全产业的测试场地

创新之城深圳能将各种产业玩出“新花样”。当“冰雪世界”进入深圳，能开辟出哪些冰雪经济新赛道？

“冰雪+世界级商圈”值得期待。放眼国内外，雪场通常建在远离城市的山间，多为度假目的地；城市中的雪场已属稀少，在世界级湾区的都市核心地带建设大型雪场，可谓绝无仅有。

“冰雪世界”地处“大前海”，在深圳着力打造的5个世界级地标商圈之一——“空港·会展”商圈。商圈坐拥深圳宝安国际机场、机场东枢纽、深中通道珠江东岸登陆点等大湾区重大交通设施，是大湾区城市联通、衔接国内国际往来的核心枢纽。优越的区位优势，让大湾区“1小时滑雪圈”呼之欲出。

“冰雪世界”与深圳国际会展中心当邻居，则打开了冰雪经济与会展业“强强联手”的可能性。2023年，深圳国际会展中心共策划举办110场展会，累计展览面积572万平方米，参展观展人次突破600万。“冰雪世界”开业后，冰雪消费人群叠加会展人流，将为“空港·会展”商圈丰富消费内容、延长游客停留时间、激活城市消费新活力，成为具有国际影响力的城市魅力新名片。

“冰雪+黑科技”也可想象。作为深圳的产业大区、创新强区，宝安拥有强大的制造业基础和科技创新能力，新能源、低空经济、空天、人工智能等战略性新兴产业在此集聚发展，智能机器人、深地深海、前沿新材料、合成生物等未来产业在此“已露尖尖角”。

在宝安，冰雪产业与AI、机器人、新材料等战新产业、未来产业相互碰撞、赋能，或将产生更多革新意义的新技术、新产品、新应用、新场景，助推冰雪产业转型升级。

迎接冰雪经济，宝安将推出一揽子扶持政策，拉满冰雪氛围感。宝安区文化广电旅游体育局负责人介绍，宝安将通过丰富冰雪产品服务供给，提升冰雪运动竞技实力，引入及培育冰雪赛事、加大冰雪运动推广等措施，推动冰雪产业高质量发展，书写南国“冰雪奇缘”新篇章。

加载中的文旅新高地

“冰天雪地也是金山银山。”《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》提到，到2027年、2030年，我国冰雪经济总规模将分别达1.2万亿元、1.5万亿元。

“冰雪世界”即将开业，万亿冰雪市场近在咫尺，宝安旅游市场经营者已在“摩拳擦掌”。

“这个项目我们期待了很多年，不少旅行社早已在筹划大湾区冰雪主题旅游专线，围绕冰雪世界推出宝安‘城汇游’‘城汇玩’等旅游线路。”在宝安旅游行业协会秘书长马清霄表示，“冰雪世界”不仅为深圳、宝安增添了标杆型的旅游资源，也将成为明年大湾区文旅市场的新星，项目周边有码头、机场、高速，非常方便港澳及周边城市游客前来；又离深中通道出入口近，珠江西岸游客过来玩也很方便。

业内人士认为，宝安的旅游“热力值”正逐年拉高。2019年，欢乐港湾开业，此后多次“霸榜”深圳景区接待游客人次榜单，俨然“顶流”；今年，深中通道通车，作为深中通道在珠江口东岸的登陆点，宝安吸引了许多市外、省外甚至国外的游客。按可比口径，今年国庆假期期间，宝安共接待游客155.14万人次，来自深圳市外游客占全体游客的51%；接待境外游客共4.69万人次、同比增长82.31%。

而宝安的文旅未来时，不止冰雪。音乐、阅读、展会……宝安正对标世界级旅游目的地，探索“文旅商创居”一体的城区文旅“新范式”，BREWTOWN啤酒小镇、宝安公共文化艺术中心、紫荆文化总部、深圳书城湾区城、沙井街道文体中心等16个文旅标杆项目正在加速建设。

“湾区之眼”成湾区文化新引擎。作为深圳“新时代重大文化设施”之一，深圳书城湾区城预计于2025年投入使用，营造宝安中心区多元化书香氛围，成为深圳新兴文化聚集地。

啤酒小镇探索城市文化商业新形态。BREWTOWN啤酒小镇计划于年底正式开业，集啤酒餐饮、博物馆历史文化展示、研发中心技术展示、精酿工厂、产业会议等于一体，打造以酒文化为主题的开放式街区。

还有多处文化新空间正描绘“城市新画卷”。深圳宝安工人文化宫项目主体结构已全面封顶，正向竣工交付发起冲刺，项目以“工业·工人·工匠”为定位，将打造成为全国独一无二的湾区音乐殿堂和宝安职工乐园；宝安公共文化艺术中心项目将于2025年10月竣工，建成后将填补宝安大型博物馆、艺术馆、美术馆的空白。

站在宝安湾畔，一幅新质文旅的图景缓缓铺开，一条文体旅商融合发展的新经济带正在形成，涌动着城区文旅高质量发展动能。

宝安，这座被誉为“深港文化之源”的城区，正成为“湾区味”浓郁的文旅新高地。

来源：南方日报