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央视财经聚焦能量饮料头部品牌,讲述“红牛”扎根中国的故事

2024-11-14 09:09 来源:宝安湾

宝安日报全媒体记者 郑思韵(图片由受访者提供)


11月9日,央视财经频道《扎根中国》系列聚焦能量饮料头部品牌——红牛,讲述了天丝集团创始人许书标开创性研发出红牛能量饮料,由此红牛饮料和商标诞生,自泰国本土风靡国际市场。同时,报道记录了红牛品牌抓住中国市场时代机遇,随着中国经济发展引领行业发展,并展现了天丝集团持续加大投资,不断推出创新产品和体验满足消费者需求,并通过实际行动积极推动中泰经贸文化往来,坚定扎根中国市场。


以开拓者精神开创能量饮料先河


红牛品牌始于泰国,由泰籍华人许书标创立。他于1956年创建天丝医药有限合伙企业,在进行了三年多反复实验,于20世纪70年代研发出了红牛这款能量饮料,创造了能量饮料新风潮。


随着红牛在泰国市场的成功,许氏家族和天丝集团开始将红牛推向国际。1982年,第一批金罐“Red Bull”(红牛)产品出口新加坡,开启了红牛走向全球的旅程;1984年,许书标和奥地利企业家马特希茨宣布共同成立红牛集团,将产品引入欧洲大陆。红牛逐渐从东南亚走向欧洲和更广阔的国际市场,开创了能量饮料的先河,并成为全球能量饮料的代名词。


红牛品牌从泰国本土走向国际市场。


把握时代机遇与中国产业共成长,天丝集团扎根中国


红牛在国际上的成功为其进入中国市场奠定了基础。作为华人的许书标先生,一直心系故乡,希望把红牛带回自己的祖籍,中国海南。1993年,许书标在海口开办了第一家红牛工厂,标志着红牛品牌正式进入中国市场。


中国境内第一罐红牛的诞生地——海南红牛饮料有限公司。


近十年来,随着中国消费市场不断升级,尤其是“互联网+”催生出新型劳动人群,如网络主播、外卖员、网约车司机等新业态从业者,加之全民体育热潮,能量饮料的刚性需求群体不断扩大。红牛品牌乘着中国经济发展的列车,不断发展壮大的过程中,也引领了行业发展。


天丝集团红牛饮料(四川)生产基地。


为了更好地满足中国消费者的需求,天丝集团不断加码在华投资,深化业务布局。近5年来,天丝集团在华投资累计已达43.6亿元人民币。其中,天丝集团在四川内江的生产基地总投资额20亿元,设计年产能可达14.4亿罐。此外,天丝集团在广西东盟经开区的生产基地也在建设中,总投资约13亿元人民币,建成后将成为天丝集团连接中国与东盟市场的重要支点。


建设中的天丝集团红牛饮料广西东盟经开区生产基地。


投资项目促进了当地产业链集聚,中国的供应链体系为跨国公司提供了便利。天丝集团供应链官指出,中国的网络有助于快速应对市场变化,调整生产与供应链策略。泰国驻华大使韩灿才强调,中国是泰国最大的外资来源,泰国希望与中国在贸易和投资上紧密合作,从东盟和RCEP中获益。天丝集团作为在华泰国企业代表,其红牛品牌在中国发展了31年。集团CEO许馨雄提到,中国鼓励外商投资的政策吸引泰国企业寻求市场机遇,天丝集团在过去五年投资中国超过43亿元人民币,坚信中国市场潜力,计划继续推出新产品,加大投资,深耕中国市场。


持续创新满足消费者多元需求,促进中泰经贸文化往来


在中国,红牛不仅是能量饮料的代名词,更是一种生活态度和精神追求的象征。近年来,特种兵旅游、city walk、音乐节等成为中国年轻消费者解压放松的生活方式,这些新型消费场景不仅为消费者提供了多样化和个性化的选择,也为企业和品牌带来了新的增长机遇。


红牛不仅是能量饮料的代名词,更是一种生活态度和精神追求的象征。


天丝集团积极探索创新体验形式,如打造天丝红牛“泰嗨”音乐节系列IP,以‘音乐+’的形式,将泰中文化、音乐、美食等元素结合在一起,增进两国消费者对彼此的了解,实现文化双向交流。此外,天丝集团深度参与在中国举办的中泰文化交流活动,如“宋干节”“泰国风情节”,与消费者共同创造美好体验。


天丝集团在功能饮料行业已耕耘六十余载,不仅在多个细分领域拥有备受消费者喜爱的成熟产品,更深入了解行业的发展趋势。近年来,天丝集团持续推出创新产品。除了广受欢迎的经典红牛®维生素风味饮料和红牛®维生素牛磺酸饮料,2022年,天丝集团还将“0糖无负担”的概念引入能量饮料,推出0糖果味的红牛®维生素能量饮料;2023年,天丝集团推出了中国市场首款瓶装红牛®能量饮料,以便携包装和多元配方的产品升级,响应中国消费者对即饮能量饮料的需求。未来,天丝集团还会将更多高质量产品引入中国市场。

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