宝安日报全媒体记者 韩翀 通讯员 黄娟/文 李楚玲/图

4月7日，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会在深圳国际会展中心盛大开幕，同期举办第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（三展统称“深圳玩具展”）。据主办方介绍，本届展会展出规模基本与上届持平，来自海内外的1400多家玩具、潮玩、母婴童、童车、授权及衍生品企业，携数以万计的新品参展，为行业注入新活力、新动力。

作为“中国玩具市场风向标”，深圳玩具展是玩具厂商洽谈合作、寻觅商机、洞悉潮流的重要平台，备受海内外玩具业界同仁的认可与关注。

推出潮玩馆、设立中外潮玩大奖、设计新潮流、潮玩形象等展示区……记者观察发现，与时俱进、勇于创新向来是深圳玩具展的重要特色之一，本届展会上最突出的表现是拥抱潮玩新风尚：不仅多家企业在展会现场举办新品首发活动，多重展示区也为潮玩企业与设计师创造了面对面交流沟通的机会。

紧跟潮流

潮玩成突出元素

契合潮流风尚、潮玩元素丰富，这是今年深圳玩具展最突出的特点，也是与往届展会最大的区别。

本届深圳玩具展特别设置14号馆、16号馆为潮玩馆，云集众多国内外知名潮玩品牌，如玩点无限、FUNKO、卡游、食玩、谷子等诸多品类的潮玩产品。

活动现场，多个展商开展新品首发、打卡活动。譬如，Funko首发新品“口袋里的迷你宇宙Bitty系列”，并发售限量款的漫威/DC/迪士尼人气IP系列玩偶；模寿MOSHOWTOYS新品“时光能量站”复古造型移动电源首次发售（100个）、发售限量款“至臻级·梵天丸进阶型”机甲（100个）等。德必胜不仅在现场首发新品“森林家族”系列搪胶毛绒玩偶，还推出打卡赠送定制礼品等互动活动；收藏卡牌品牌万画云游推出打卡随机赠送正版精美收藏卡牌活动等，深受观众喜爱。

走进深圳国际会展中心北登录大厅，大家一眼就能看到正中央的玩具潮玩形象区。3个大型IP模型摆件，分别是来自FUNKO的“Freddy”、模寿MOSHOWTOYS的“先祖效应”、展高文化的“炫卡斗士”。

值得一提的是，为推动玩具潮玩产业创新发展，搭建产品设计与产业交流平台，主办方还在14号馆内特设“设计新潮流”展区，三零(香港)有限公司、芝麻小事有限公司、广东工贸职业技术学院艺术与教育学院等28家来自香港、澳门、广州、深圳、汕头的大专院校和设计公司，现场展出了他们的优秀作品和设计方案，吸引众多专业观众驻足观看。

延续优势

三展发挥协同效应

除突出潮玩元素外，本届深圳玩具展依旧是三展齐发，可满足专业观众一站式采购需求，并助力厂商更好地把握产品趋势、市场潮流。

深圳玩具展延续一贯的品类齐全优势，汇集了积木、遥控、娃娃、布毛绒、授权衍生品等各种品类的玩具。其中，实丰文化、芯岸科技、猫圣贸易等企业抓住了当前大热的AI热潮，推出了AI魔法星、AI智能棋盘、AI毛绒、AI魔方等产品。

童车及母婴童用品展商主要集中在17号馆。在这里，专业观众不仅能够找到儿童摩托车、脚踏车、电动车婴儿床等童车、童床产品；充气城堡、喷水滑梯等婴儿充气产品等母婴童用品应有尽有。

近年来，伴随着中国授权市场日渐成熟，与IP结合已经成为各行业打造差异化产品、实现产品破圈的有效举措。本届深圳玩具展参展IP企业数量众多，不仅有境内参展商，还有韩国文化产业振兴院、台湾角色品牌授权协会、新北市电脑商业同业公会分别组织当地企业组团参展，以及来自日本、马来西亚等国家和地区的参观团。

亮相本届展会的IP数量庞大，包括了猪猪侠、百变校巴、馒头家族、梦想方块动物园等，涵盖了卡通动漫、品牌形象、艺术文化、影视综艺、音像图书、体育运动、名人形象等授权市场的高热度IP类型。

跨界融合

专业观众数量多覆盖广

据悉，本届深圳玩具展加大了跨界渠道的邀请，力求能够助力玩具企业拓宽客源、扩大市场。譬如，适合潮玩、谷子等产品销售的精品KA、潮玩专卖店、谷子店、二次元店、游艺店等成为主办方重点邀约对象。

据不完全统计，本届展会的到场专业观众涵盖批发经销、商超百货、电商、跨境电商、母婴童用品店、文具文创、体育用品、连锁精品、潮玩店、礼品、游艺游乐、电影院线、主题乐园等实体领域，以及来自社交媒体、短视频平台等新平台的头部达人。如沃尔玛、永辉、胖东来、盒马、华润万家、美宜佳、大润发、家家悦、永旺、名创优品、7-11、好特卖、三福、KKV、孩子王等连锁零售巨头，京东、天猫、拼多多、唯品会、得物等主要电商平台，不拾二、沫沫班长、番茄口袋等文创渠道，周洲、玩而思、喜宝爸爸等达人大咖则通过直播扩大展会覆盖面。

本届展会还邀请一批特殊的专业观众，即来自广东财经大学、广东轻工职业技术大学、番禺职业技术学院、广州美术学院、天津科技大学等高校的玩具设计及相关专业的老师和学生。主办方表示，设计对玩具潮玩至关重要，高校玩具设计及相关专业的学生在展会现场感受产业现状、掌握市场需求与发展方向，有助于他们设计出更适合市场需求的产品。

此外，深圳玩具展定位是内外销一体化展会，每年都会吸引众多海外专业观众前来观展。本届展会到会的海外专业观众来自韩国、泰国、印度、日本、俄罗斯等国家，覆盖了东亚、中亚、东南亚、欧美等地区。本届展会还提供产销对接服务，美国、英国、西班牙、法国等19个国家和地区的专业观众已加入商务配对计划，并与目标展商在展会期间进行高效的商务配对活动。

深圳玩具展是厂商发布新品、洽谈合作的平台，也是掌握趋势、洞悉潮流的窗口。本届深圳玩具展，主办方聚焦海内外行业热点话题，策划了6场主题各有侧重的同期活动。

“2025中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼”现场揭晓了两个大奖的奖项归属；“全球玩创峰会”见证了玩具行业创新趋势的快速发展与变化；2025全球玩创峰会聚焦产业趋势的探讨，重磅发布《2025中外玩具潮流趋势报告》，以及产品开发、零售策略、市场营销与社交媒体的应用、最新的玩具标准规范等精彩内容。

【展故事】

爱颖（香港）：携原创IP“包包”勇闯玩具展

连日来，深圳玩具展点燃深圳国际会展中心，不少参展商携创新、创意产品勇闯玩具展，爱颖（香港）有限公司便是其中之一。据了解，该公司成立于2013年，是一家专注于文创产品开发与IP运营的综合性文化企业，公司立足港深，深耕粤港澳大湾区市场。

该公司主营业务涵盖文创产品研发、IP授权运营及跨界合作开发，打造拳头产品。目前，该公司已通过文创产品矩阵带动IP发展，使“包包”形象逐步建立起广泛的市场认知度和情感联结。

“本届展会我们重点推出原创IP形象‘包包’”。爱颖（香港）有限公司总经理余江帆在接受本报记者采访时介绍，“包包”不仅是一个卡通形象，更是一个传递温暖生活理念的载体。在产品设计方面，该公司围绕包包IP开发了三大系列产品线：一是生活美学系列：包括抱枕、公仔摆件等，可融合阅读、咖啡、旅行等多种生活场景。二是文创文具系列：如贺卡、书签、冰箱贴等，与时下年轻人喜欢的产品相结合。三是互动体验产品：DIY明信片，通过创意传递温暖治愈的品牌调性。他表示，这个IP的创新点在于突破了传统吉祥物的单一形象定位，打造了一个具有完整世界观和成长故事的生活伙伴形象。未来，公司将持续丰富包包的产品矩阵，深化IP价值。

作为两届深圳玩具展的参展商，深圳国际会展中心给余江帆留下了深刻印象。他说，深圳国际会展中心展馆设施先进、空间开阔、交通便利，体验感很棒，希望可以在网络信号等细节方面进一步优化。

作为IP授权商，余江帆也希望IP产业授权对接平台更趋专业化，智能匹配系统，根据玩具厂商规模、产品线自动推荐适配IP；线上签约及版权管理系统，提供从对接到达成的全流程服务。通过降低信息不对称和简化合作流程，有效帮助中小玩具企业获取优质IP资源，特别为新锐IP提供商业化机会，实现产业共赢。