宝安日报全媒体记者 韩翀 通讯员 邹奥

当辣条邂逅二次元，会碰撞出哪些火花？7月18日至20日，第十二届深圳国际电玩节（以下简称电玩节）将在深圳国际会展中心15-16号馆举办。据主办方透露，来自湖南的辣条品牌“麻辣王子”以总冠名商的身份深度参与到这场年度动漫游戏盛宴之中。这一消息瞬间引发了广大“辣条消费者”与“二次元爱好者”的关注，成为行业内外热议的焦点。

深圳电玩节现场人头攒动。（资料图片）

近年来，二次元市场呈现出爆发式增长态势，吸引众多品牌纷纷入局。据相关数据显示，2024年中国泛二次元用户规模达5.03亿，Z世代成为消费主力。二次元是年轻人的“社交货币”、是圈层身份的“通行证”、是线下社交的破冰工具，它不仅是年轻人的兴趣爱好，更逐渐成为他们表达自我、社交互动和构建精神世界的重要方式。

自2009年成立以来，麻辣王子凭借其正宗麻辣口味的辣条受到众多消费者喜爱。目前，麻辣王子在长沙、深圳、广州等多个一、二线城市的辣条销量稳居行业榜首。在巩固传统市场的同时，麻辣王子敏锐洞察到新消费浪潮下年轻群体消费喜好的变化，大胆突破“传统营销”模式，以“互动营销”为核心策略，深度融入年轻人的社交生活和娱乐生活，通过多元跨界合作与年轻群体互动，如赞助王者荣耀、英雄联盟电竞战队，亮相草莓音乐节，与猪猪侠IP进行联名等，赋能产品娱乐化属性，实现品牌年轻化表达。

在此次冠名合作中，麻辣王子将全方位融入深圳国际电玩节的各项活动。现场不仅设置了极具特色的“麻辣王国”，通过充满二次元风格的设计，与知名IP跨界联动，展示麻辣王子的品牌形象和产品特色。同时，麻辣王子还邀请到在下悟空是也、走路摇、黄靖翔、乙帅等二次元嘉宾到场，在展位上举办见面会、签售会等一系列活动，一同解锁“麻辣+次元”的双倍快乐。

“麻辣王子与深圳国际电玩节的合作，体现了麻辣王子开拓深圳市场和二次元赛道的决心，是食品行业与二次元文化的深度融合，这也为电玩节注入了新的活力与更多的可能。”据深圳国际电玩节主办方表示，双方在品牌基因、用户群体、文化理念、市场定位四大维度有着深度共鸣。当麻辣成为“次元通行证”，这场电玩盛会将实现品牌价值、用户体验、行业生态、文化传播的四重跃迁，成为新消费时代破圈融合的标杆案例。