宝安日报全媒体记者 何艳

作为大湾区现代服务业发展的核心载体，前海持续深耕专业服务、文体旅商等重点领域，广告业表现尤为亮眼。2025年，前海广告业实现营收535.9亿元，同比增长23.8%，占深圳市广告业营收比重超五成，国际广告产业带加速成型。

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巨头集聚，国际产业生态初具规模

截至2025年，前海广告服务业“四上”企业已达53家，全球四大广告传媒集团中的阳狮、宏盟，以及国内头部广告企业蓝色光标等纷纷落子布局，多元化、多层次的广告产业格局已初步形成。

全球广告巨头的加速集聚，正是前海两业协同融合成效的生动印证。目前，前海已集聚外资企业超1.3万家，累计汇聚世界500强投资主体183家、全球服务商区域性及功能性总部42家，为广告企业高效对接优质客户、链接全球资源搭建了坚实平台。

出海通道的持续拓宽，更为产业发展注入新动能。2025年，“深圳出海e站通”升级为全省唯一企业出海服务平台，已与32个国家和地区的50家园区运营商建立常态化合作，为广告企业拓展海外市场、参与全球竞争提供了全方位支撑。

“广告业正处在国际化布局与技术革新双重驱动的关键阶段，前海已经为深圳广告业翻开了新的一页。”深圳市广告协会秘书长熊中明表示，作为重要的广告出海枢纽，前海将进一步强化深圳的全球连接能力，助力深圳打造国际广告产业高地。

政策赋能，顶层设计筑牢发展根基

前海广告业的快速崛起，离不开精准的顶层设计与全方位的政策赋能。2026年初，前海管理局明确提出建设“6+4+2”现代化产业体系，印发专项实施方案，将专业服务、文体旅商等六大现代服务业作为巩固提升重点，为广告业发展划定清晰路径。

招商层面，前海坚持“招外、招大、招战、招新”导向，精准开展全球招商。通过市区联动组建专项招商小组，重点瞄准GaWC广告业榜单、“数字营销公司排行百强榜单”等优质资源，定向引进行业领军企业，实现精准招商、高效招商。

政策扶持上，前海出台《促进文化产业高质量发展的若干措施》，以百万重奖吸引行业龙头落地，同时对广告出海业务给予针对性补贴，切实降低企业发展成本。依托深圳（前海）企业海外综合服务平台，前海先后推动多个国际化广告交流活动落地，其中全球领先广告集团WPP举办的“品牌出海论坛”，线上观看人次达17万，有效提升了前海广告产业的国际影响力。

科技赋能，推动产业实现三大转型

在产业升级的浪潮中，前海广告业主动摆脱传统发展模式，以人工智能等新兴科技为抓手，全力推动产业向数字化、智能化、国际化转型。上述《措施》明确聚焦数字创意技术研发与应用，鼓励AI大模型在广告、影视等领域创新落地，同时积极推广广告业高质量发展创新案例，打造“AI+数字广告”标杆应用场景。

作为先行示范，阳狮集团深圳办公室在前海投入运营后，以“HI（人才智慧）+AI（人工智能）”为核心模式，全方位赋能海外企业扎根中国、中国品牌走向全球。“前海同时布局‘深港人工智能产业集聚区’和‘文化创意产业集聚区’的独特优势，让我们将其作为集团在粤港澳大湾区乃至中国发展的重要战略核心。”阳狮集团大中华区首席运营官陈甯表示，前海的精准政策赋能，让企业的技术投入从成本成功转化为核心资产。

阳狮集团预判，未来几年前海广告业将持续稳健增长，逐步成为大湾区乃至全国广告与数字营销创新的重要策源地。据悉，阳狮前海办公室2026年将重点聚焦“品牌出海全链路服务”和“AI驱动的数字内容工业化生产”两大方向，力争实现双位数营收增长，打造集团大中华区增速最快的核心业务板块之一。