宝安日报全媒体记者 韩翀/文 李楚玲/图

近期，第37届国际玩具及潮玩（深圳）展览会在深圳国际会展中心开幕，同期举办第16届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会和第6届国际授权及衍生品（深圳）展览会（三展统称“深圳玩具展”）。据主办方介绍，本届展会展出规模基本与上届持平，来自海内外的1400多家玩具、潮玩、母婴童、童车、授权及衍生品企业，携数以万计的新品参展，为行业注入新活力、新动力。

2025深圳玩具展现场。

作为“中国玩具市场风向标”，深圳玩具展是玩具厂商洽谈合作、寻觅商机、洞悉潮流的重要平台，备受海内外玩具业界同仁的认可与关注。

推出潮玩馆、设立中外潮玩大奖、设计新潮流、潮玩形象等展示区……记者观察发现，与时俱进、勇于创新向来是深圳玩具展的重要特色之一，本届展会上最突出的表现是拥抱潮玩新风尚：不仅多家企业在展会现场举办新品首发活动，多重展示区也为潮玩企业与设计师创造了面对面交流沟通的机会。

契合潮流风尚、潮玩元素丰富，这是今年深圳玩具展最突出的特点，也是与往届展会最大的区别。

本届深圳玩具展特别设置14号馆、16号馆为潮玩馆，云集众多国内外知名潮玩品牌，如玩点无限、FUNKO、卡游、食玩、谷子等诸多品类的潮玩产品。

活动现场，多个展商开展新品首发、打卡活动。譬如，Funko首发新品“口袋里的迷你宇宙Bitty系列”，并发售限量款的漫威/DC/迪士尼人气IP系列玩偶；模寿MOSHOWTOYS新品“时光能量站”复古造型移动电源首次发售100个、发售限量款“至臻级·梵天丸进阶型”机甲100个等。德必胜不仅在现场首发新品“森林家族”系列搪胶毛绒玩偶，还推出打卡赠送定制礼品等互动活动；收藏卡牌品牌万画云游推出打卡随机赠送正版精美收藏卡牌活动等，深受观众喜爱。

走进深圳国际会展中心北登陆大厅，大家一眼就能看到正中央的玩具潮玩形象区。3个大型IP模型摆件，分别是来自FUNKO的“Freddy”、模寿MOSHOWTOYS的“先祖效应”、展高文化的“炫卡斗士”。

值得一提的是，为推动玩具潮玩产业创新发展，搭建产品设计与产业交流平台，主办方还在14号馆内特设“设计新潮流”展区，三零（香港）有限公司、芝麻小事有限公司、广东工贸职业技术学院艺术与教育学院等28家来自香港、澳门、广州、深圳、汕头的大专院校和设计公司，现场展出他们的优秀作品和设计方案，吸引众多专业观众驻足观看。

除突出潮玩元素外，本届深圳玩具展依旧是三展齐发，可满足专业观众一站式采购需求，并助力厂商更好地把握产品趋势、市场潮流。

深圳玩具展延续一贯的品类齐全优势，汇集了积木、遥控、娃娃、布毛绒、授权衍生品等各种品类的玩具。其中，实丰文化、芯岸科技、猫圣贸易等企业抓住了当前大热的AI热潮，推出了AI魔法星、AI智能棋盘、AI毛绒、AI魔方等产品。

童车及母婴童用品展商主要集中在17号馆。在这里，专业观众不仅能够找到儿童摩托车、脚踏车、电动车婴儿床等童车、童床产品；充气城堡、喷水滑梯等婴儿充气产品应有尽有。

近年来，伴随着中国授权市场日渐成熟，与IP结合已经成为各行业打造差异化产品、实现产品破圈的有效举措。本届深圳玩具展参展IP企业数量众多，不仅有境内参展商，还有来自韩国、日本、马来西亚等国家和地区的参观团。

亮相本届展会的IP数量庞大，包括猪猪侠、百变校巴、馒头家族、梦想方块动物园等，涵盖卡通动漫、品牌形象、艺术文化、影视综艺、音像图书、体育运动、名人形象等授权市场的高热度IP类型。

据悉，本届深圳玩具展加大了跨界渠道的邀请，力求能够助力玩具企业拓宽客源、扩大市场。譬如，适合潮玩、谷子等产品销售的精品KA、潮玩专卖店、谷子店、二次元店、游艺店等成为主办方重点邀约对象。

据不完全统计，本届展会的到场专业观众涵盖批发经销、商超百货、电商、跨境电商、母婴童用品店、文具文创、体育用品、连锁精品、潮玩店、礼品、游艺游乐、电影院线、主题乐园等实体领域，以及来自社交媒体、短视频平台等新平台的头部达人。如沃尔玛、永辉、胖东来、盒马、华润万家、美宜佳、大润发、家家悦、永旺、名创优品、7-11、好特卖、三福、KKV、孩子王等连锁零售巨头，京东、天猫、拼多多、唯品会、得物等主要电商平台，不拾二、沫沫班长、番茄口袋等文创渠道，周洲、玩而思、喜宝爸爸等达人大咖则通过直播扩大展会覆盖面。

本届展会还邀请一批特殊的专业观众，即来自广东财经大学、广东轻工职业技术大学、番禺职业技术学院、广州美术学院、天津科技大学等高校的玩具设计及相关专业的老师和学生。

此外，深圳玩具展定位是内外销一体化展会，每年都会吸引众多海外专业观众前来观展。本届展会到会的海外专业观众来自韩国、泰国、印度、日本、俄罗斯等国家。本届展会还提供产销对接服务，美国、英国、西班牙、法国等19个国家和地区的专业观众已加入商务配对计划。

深圳玩具展是厂商发布新品、洽谈合作的平台，也是掌握趋势、洞悉潮流的窗口。本届深圳玩具展，主办方聚焦海内外行业热点话题，策划了6场主题各有侧重的同期活动。

“2025中外玩具&潮玩大奖颁奖典礼”现场揭晓两个大奖的奖项归属；“全球玩创峰会”见证了玩具行业创新趋势的快速发展与变化；2025全球玩创峰会聚焦产业趋势的探讨，重磅发布《2025中外玩具潮流趋势报告》，以及产品开发、零售策略、市场营销与社交媒体的应用、最新的玩具标准规范等精彩内容。