宝安日报全媒体记者 何祖兰 文/图

刚刚过去的清明节假期，宝安消费市场再次交出亮眼成绩单。据宝安区商务局统计，清明假期前海壹方城、大悦城、欢乐港湾、大仟里等宝安十大重点商圈总客流达262.35万人次，同比增长44.67%。凭借强劲消费活力，宝安不仅在美团平台全国县域消费规模排名中位列第三，更在广东省和深圳市排名第一。

▲清明假期，前海壹方城“梦屿花镜”梦幻打卡点，氛围感拉满。

这一成绩并非偶然。2026年元旦线下消费金额约13.73亿元、同比增长35.55%；2026年马年春节假期，宝安区线下共发生消费金额约12.68亿元，同比增长9.83%；全区重点监测的10大商圈总客流达557.26万人次，同比增长32.67%，总销售额6.05亿元，同比增长16.42%。其中，前海壹方城、海雅缤纷城累计客流均超100万人次，销售额超亿元，头部商圈引领作用显著。如今的宝安，消费市场持续火热，已成为观察深圳乃至粤港澳大湾区消费活力的重要窗口。

宝安消费为何持续火爆？背后是商圈体量的“厚积”、首店经济的“上新”、场景创新的“突围”与夜间经济的“点亮”。

商圈体量领跑：“MALL第一方阵”的规模效应

商圈是消费的主战场。过去15年，宝安实现了从“商业洼地”到“消费磁场”的惊人蝶变。彼时，区域内大型商业体屈指可数，居民高端消费需前往南山、福田。如今，这一局面彻底逆转：宝安中心区、西乡、福永、沙井等多个核心商圈联动发力，近35家大型商业综合体星罗棋布，形成“一极多元、南强西追”的发展格局。

数字更能说明问题。据赢商大数据不完全统计，深圳2025年计划新开的26个商业项目中，宝安区占7席，总供应量达57.16万平方米，居全市第一，成为深圳商业增量的最大承载区。2025年，宝安区以超58万平方米新开业商业面积登顶深圳各区榜首，商业面积累计达539.26万平方米，总量稳居全市第一。全区大型商业综合体（3万平方米以上）体量达344.83万平方米，居深圳各区首位，宝安已形成“深圳MALL第一方阵”。

在深圳规划打造的5个世界级地标商圈中，宝安占据两席——“空港·会展”商圈和“前海·宝中”商圈。其中，前海·宝中商圈作为2025年深圳唯一入选的省级特色商圈，更入选了2025年度世界级TOP30潜力商圈榜单，为宝安从“产业大区”向“消费强区”转型注入强劲动能。

首店扎堆落子：“新鲜度”驱动消费活力

商圈体量的扩张是基础，而持续注入“新鲜感”才是留住消费者的关键。首店经济，正是宝安商圈保持活力的“流量密码”。

值得一提的是，2025年宝安首店市场呈现出能级跃升的鲜明特征，全区全年引进首店112家，数量位居全市第三，从国际品牌到国内新锐，从餐饮零售到文体娱体验，全面开花。

作为深圳商业的“流量担当”，前海壹方城一直是首店落户的首选之地。2025年一季度，前海壹方城以10家首店的成绩占据全国一线城市商超榜首。深圳大悦城更以首店及定制店占比超50%的姿态亮相，汇聚近400家优质品牌，开业首日客流突破42万人次，刷新纪录，近100家品牌斩获全国销售冠军。怀德万象汇开业时，餐饮宝安首店占比超50%，超过一半的品牌都是“第一次”与深圳消费者见面。

早在2025年深圳政府工作报告中，“积极发展首发经济，新增首店、旗舰店、新概念店1000家以上”的目标已然明确。在政策东风与市场机遇的交汇下，宝安正以前所未有的力度拥抱首店经济，以“新鲜度”持续撬动消费热情。

场景创新突围：差异化竞争让商家“各展锋芒”

如果说商圈体量和首店数量是宝安消费的“硬实力”，那么差异化、场景化的消费体验则是让消费者“愿意来、留得住”的“软实力”。不同于传统商场的“千店一面”，宝安的每一座商业综合体都自带独特标签。

差异化成为宝安新商业项目的显著特色。前海冰雪世界以“运动+商业”模式，将10万平方米的冰雪文旅体验与时尚零售结合；湾区之眼布局“文化+”多元板块，串联阅读、社交、策展等文化生活闭环；深圳大悦城则引入娱乐体验、运动社交、宠物经济等新兴业态，成为年轻人的线下社交目的地。

节假日期间，宝安商圈更是“各显神通”。前海壹方城的“梦屿花镜”、大悦城的“大艺术家在巴黎”全国首展、海雅缤纷城的国际美妆专属折扣、满纷天地的花神舞与民乐集、宝安大仟里的“赘肉换牛肉”趣味活动……各大商圈从创意活动到折扣优惠、从沉浸式体验到文化展演，不断刷新消费场景，让“逛街”不再只是购物消费，更是城市氛围与生活方式的集中呈现。

夜间经济点亮：从“日间消费”到“全时段活力”

宝安消费的另一大亮点，是夜间经济的持续升温。据美团平台统计，清明假期，宝安区夜间消费规模占比50.24%，同比增长7.28%。夜市、夜间演出、灯光水秀等夜经济场景正在成为宝安消费的新引擎。

2026年春节期间，欢乐港湾“湾区之光”摩天轮下餐饮酒吧街区灯火璀璨，前海HOP天地内多家餐饮酒吧推出主题套餐，吸引大批年轻消费者。西乡盐田街作为深圳人公认的烟火地标，更被网友称作“深圳最大夜市”。从西乡盐田夜市的人间烟火，到海滨广场的深圳国际啤酒节狂欢，夜宝安正以全时段的活力吸引着八方来客。

消费场景日益多元化的今天，宝安各商圈拼的不再是简单的折扣，而是沉浸式体验的“硬实力”。从“单点突围”到“矩阵崛起”，宝安商业的进化之路清晰可见。2025年，全区社会消费品零售总额达1642.09亿元，总量连续三年居全市第二，同比增长5.2%，高于全市2.3个百分点。全年组织促消费活动230场，带动销售额超200亿元。

这个清明假期，宝安再次以“消费顶流”的姿态站上湾区消费舞台中央。从线上话题到线下狂欢，从商圈打卡到深夜烟火，宝安以多元场景激活消费活力，春日经济持续升温。而这场消费热潮，正从假日里的“爆红”，走向区域消费能级跃升的“长红”。