宝安日报全媒体记者 何祖兰 通讯员 贾伟伟 文/图

5月9日，第十届深圳（湾区）国际品牌周暨2026年中国品牌日·深圳地方特色活动开幕大会在深圳广电大厦盛大举行。本届品牌周以“品牌新纪元，引领向未来”为主题，恰逢“十五五”规划开局之年，又迎来全国第十个“中国品牌日”，作为国家名牌战略发祥地和品牌建设领跑者，深圳以第十届深圳（湾区）国际品牌周为契机，全面展示品牌建设丰硕成果，向全球发出深圳品牌的强劲声音。

开幕大会上，“2026中国品牌价值500强”报告解读，第十二届国际信誉品牌、第二十三届深圳（湾区）知名品牌等近400项品牌成果集中亮相展示。国际品牌专家、知名企业领袖发表主题演讲，共同探索品牌发展新路径。

大会现场，出席嘉宾和联合主办单位代表等共同为第十届“深圳（湾区）国际品牌周”启幕。

聚力开篇：

品牌强国再出发

中国工业经济联合会党委书记、副会长兼秘书长熊梦在讲话中表示，品牌是工业核心竞争力，是新质生产力的重要载体，更是高质量发展的金字招牌。当前正值“十五五”开局之年，深圳及粤港澳大湾区作为全国工业经济和品牌建设的高地，持续培育出一大批享誉全国、走向世界的优质工业品牌。熊梦充分肯定深圳工业总会长期开展“深圳知名品牌”培育创建活动、连续十届主办深圳国际品牌周的显著成效，并表示中国工经联愿将“共链行动”经验、制造业单项冠军培育机制等成果与深圳品牌建设实践深度融合，助力企业从“产品出海”走向“品牌出海”，从“单点突破”走向“链式协同”，以湾区品牌崛起引领中国工业品牌高质量走向世界。

中华人民共和国香港特别行政区政府商务及经济发展局副局长陈百里在致辞中表示，香港与深圳经贸关系密切，香港既是深圳最大的外资来源地，也是其对外开放的重要合作伙伴。他指出，香港拥有自由流动的人流、物流、资金流和信息流及良好的制度基础，有能力也有责任做好“内联外通”的功能角色，协助深圳品牌走出去与国际接轨。在“十五五”规划全面开展之际，香港特区政府将坚定履行“超级联系人”和“超级增值人”的角色，去年年底已成立“内地企业出海专班”，联合政府部门、公益机构和专业团体打造一站式服务平台，为内地企业提供在地支援、市场对接、法规解读、ESG标准、出口信用及风险管理等量身定制服务，并鼓励内地企业在港设立管理海外业务的地区总部，充分利用香港优势走向国际。

深圳知名品牌评价委执行主任、深圳工业总会执行会长吴丽代表主办单位致辞中表示，作为深圳品牌建设的标志性活动，“深圳（湾区）国际品牌周”由深圳工业总会联合深圳十一区政府等机构共同主办，并作为“中国品牌日深圳地方特色活动”纳入每年国家“中国品牌日”活动序列。迄今已连续举办九届，已成为广泛传播深圳实施品牌战略成果，引领深圳品牌走向世界，向国际社会展示深圳创新型国际化城市形象的大舞台。本届品牌周以“品牌新纪元，引领向未来”为主题，正是我们奋进“十五五”、以品牌力量引领高质量发展的行动宣言。深圳工业总会将继续依托工信部认定的“国家中小企业公共服务示范平台”——深圳知名品牌建设服务平台，持续开展品牌培育、保护、传播和人才培训等服务，并联合国际相关机构推出品牌出海服务，提供制度保障、市场对接、品牌推广、技术支持等为一体的“出海加速器”。为企业提供国际化咨询、知识产权保护、海外营销等一站式海外服务。

报告解读：

2026年中国品牌价值500强彰显“中国软实力跃升”

每年在达沃斯世界经济论坛年会上发布全球品牌价值500强的国际著名品牌价值评估咨询机构Brand Finance，联合深圳工业总会在第十届“深圳（湾区）国际品牌周”上独家发布“2026中国品牌价值500强”报告。Brand Finance中国公司联合创始人、总裁陈忆登进行解读，今年，粤港澳大湾区108个品牌上榜“中国品牌价值500强”。深圳共有33个品牌上榜，其中，荣获“深圳(湾区）知名品牌”和“国际信誉品牌”的品牌数量分别为18个和10个，头部品牌表现依旧突出，腾讯、中国平安、微信、华为分别位列全国500强中的第8、10、11、14位。

陈忆登在《变局中的力量：以品牌资产点亮中国价值新生态暨“2026年度中国品牌价值500强“》主题演讲中，表示全球无形资产增速前所未有，中国企业价值中约30%来自无形资产，而美国这一比例高达80%，品牌已成为无形资产的核心溢价。2026全球软实力指数报告显示，中国以科技创新与文化活力双轮驱动，声誉度得分首次超越美国，成为前十强中唯一实现软实力增长的国家。从区域看，粤港澳大湾区以多元产业协同优势，108个入围品牌贡献总品牌价值的20%。陈忆登特别以泡泡玛特为例，指出情绪消费正推动品牌价值的符号化跃迁，中国品牌正从产品供给转向情感连接与内容传播，品牌资产将成为点亮中国价值新生态的核心引擎。

大咖开讲：

AI与出海双引擎

作为第十届“深圳（湾区）国际品牌周”主场活动之一的2026粤港澳大湾区质量品牌高峰论坛，特别邀请了香港中华厂商联合会副会长兼工业及贸易委员会主席、香港品牌发展局副主席、侨丰行有限公司总裁黄伟鸿，大道恒美品牌战略创始人、「大品牌战略体系」研发者、B2B领域品牌创新架构师朱美乐，雅兰实业（深圳）有限公司、雅兰集团执行董事施鈞分别发表主题演讲，围绕AI时代品牌构建新生态、大湾区品牌出海新使命等前沿议题，共同探索品牌发展新路径。

黄伟鸿在主题为《锚定双循环：香港助力大湾区品牌扬帆出海的新使命》的演讲中，探讨了当前大湾区企业普遍面临“强产品、弱品牌”的挑战，在海外法规、ESG要求及跨文化传播等方面仍存短板。香港可从信誉背书、创意策源、金融资本、专业服务与风险管理、贸易物流、市场测试、技术创新及国际品牌荟萃等八大方面，为大湾区品牌提供一条完整的“出海增值链”。他建议三地深化协同，共建“湾区标准”，共育国际化品牌人才，打造“品牌大湾区”集体形象，推动企业以策略联盟“拼船出海”。黄伟鸿透露，香港中华厂商联合会已推出“企业出海策划师”一站式服务，香港品牌发展局也将增设“出海名牌选举”和“出海服务名牌选举”，依托香港国际平台助力大湾区品牌在全球市场讲好中国品牌故事。

朱美乐在《AI重塑品牌：企业如何赢在新生态》主题演讲中表示，每一次媒介革命都彻底改写品牌的生存规则，AI时代品牌战场已从渠道流量转向认知语料。她系统阐述了AI对用户决策、内容生产、知识体系、流量运维、人才能力、传播生态六大根本性变革，强调品牌应升级为企业“一把手”工程，构建可生长、可共情的品牌智能生命体。她独创的“大品牌战略+AI数智建设”双轮驱动模型，通过战略定位、品牌文化系统、内容战略、整合营销传播等十大模块，结合AI数智资产平台，推动品牌从市场知名度向心智占有率系统性跃迁，助力企业在AI时代以战略定力驾驭技术变量，以品牌内核锚定AI认知格局。

施鈞在《领跑睡眠产业六十年——雅兰的“新质生产力”实践》主题演讲中分享了雅兰的匠心传承与创新突破。雅兰，1966年创立于香港，创始人施文远首创65mm小口径弹簧体系，改写行业百年标准；1983年率先进入内地投资设厂，引进自动化设备，被誉为行业“黄埔军校”。雅兰连续44年荣获香港Q唛认证，参与智能床国标起草，拥有百余项专利，打造近千米全流程智能流水线及医疗级杀菌工艺。从联合央视《国家宝藏》IP推出“国家宝藏系列”产品，再到联合中国睡眠研究会发布《2026中国睡眠趋势洞察报告》、赞助深马等体育赛事，雅兰以匠心与创新诠释家居实业的新质生产力，践行为国人改善睡眠体验的初心。

成果发布：

近400项品牌成果登场

深圳作为全国首个系统性开展品牌建设的先锋城市，是全国唯一持续20多年开展品牌建设工作的城市，深圳工业总会在持续推动企业开展品牌建设实践的基础上，遵照深府〔2003〕64号文件要求，在市有关部门指导和帮助下，联合政、社、媒、产、学、研共同开展深圳知名品牌培育创建活动，开创了全国品牌建设的先河，迄今已持续开展二十三届。同时，为帮助深圳品牌开拓国际市场，深圳知名品牌评价委员会与联合国工业发展组织及相关国际机构共同认定发布第十二届“国际信誉品牌”。

开幕大会上，省政府资深参事刘胜利宣读第十二届国际信誉品牌及第二十三届深圳（湾区）知名品牌决定。“影石创新(Insta360)”“欣旺达动力(SEVB)”“美好医疗(MEHOW)”“崇达(SUNTAK)”“飞速(FS)”5个企业品牌为第十二届“国际信誉品牌”。“常丰激光刀模”“和安”“快递100”“赛诺杰”“洽客”“MYMOOO”“平安管家”“车夫网物流”等55个企业品牌上榜第二十三届深圳（湾区）知名品牌。“雅兰”“安多福”“航班管家”“华大北斗”“左右沙发”“七十九号渔船”等343个品牌通过复审，“深圳知名品牌”继续有效，同时授予“湾区知名品牌”称号。前二十三届共培育创建产生1123个“深圳知名品牌”，仅占全市企业总数的万分之四，销售额合计占全市销售总额的48.86%、纳税额占43.34%、出口额占33.71%。其中，“华为”等83个深圳知名品牌企业位列国际细分市场前三位；“迈瑞”等279个深圳知名品牌企业位列国内细分市场占有率第一。

为记录创新实践，凝聚品牌力量，会上，正式启动《深圳知名品牌发展报告》暨“中国品牌·深圳力量”优秀案例征集，为中国品牌走向世界，贡献深圳力量。

品牌周系列活动逐步亮相

随着开幕大会的顺利举行，第十届“深圳（湾区）国际品牌周”正式拉开序幕。自5月9日起，本届品牌周将陆续推出十一区分会场特色主题活动、品牌标杆行、品牌私享会、品牌大讲堂·深圳知名品牌再提升计划、IP品牌联名企业分会场、深圳智造潮玩节等一系列线上线下活动，通过全方位、多维度的传播矩阵，进一步提升“深圳品牌”国际影响力，推动深圳从品牌建设领跑者向全球品牌高地加速迈进。

自2017年国务院批准设立“中国品牌日”以来，这一国家级盛事已成为凝聚品牌共识、推动品牌建设的重要平台，也成为世界认识并青睐中国品牌的桥梁与窗口。恰逢第十届举办，本届深圳（湾区）国际品牌周以“品牌新纪元，引领向未来”为主题，预计覆盖线上线下受众超千万人次。从品牌价值重塑到全球资源链接，从湾区协同创新到国际标准对接，活动立足“十五五”开局之年，探索AI时代与双循环格局下品牌发展新路径，构建企业与城市品牌双向赋能的国际化平台，助力中国品牌在全球舞台书写新的篇章。