宝安日报全媒体记者 何祖兰 文/图

5月12日，由小阔集团与华晨宇联合创立的日化家居品牌“重点POINZ”亮相上海美博会。现场，“重点POINZ”在户外出行护理、身体护理两大品类基础上，全新推出家庭清洁品类，进一步完善自身在日化家居赛道的整体布局。

本次亮相的家清系列涵盖洗衣液、内衣洗衣液、织物喷雾、地板清洁液等核心产品，覆盖衣物洗护、专护、香氛护理、居家清洁等高频家庭消费场景。其中，重点缤纷梦游洗衣液、衣间絮语香氛织物喷雾已正式开售，定价区间在49.9元至79.9元之间。据了解，其余新品也将陆续推出市场，持续丰富家清产品矩阵。

在产品差异化打造上，“重点POINZ”以“香氛科技+精细养护”切入家清品类。品牌携手奇华顿、芬美意两大全球香精香料公司，联合国际调香师打造专属香调，将情绪香氛、舒眠香氛等前沿技术融入产品开发，打造愉悦感官体验，同时运用微胶囊锁香、活氧生香等技术实现长效留香；原料与配方层面，“重点POINZ”甄选诺维信、巴斯夫等全球供应链原料，依托多重酵素酶、植物来源表活配方等，在实现高效去污的同时，兼顾护色、抗起球、抗静电等养护效果，推动家庭清洁需求从基础洁净向精致养护升级。

行业趋势显示，我国家清市场正处在从功效满足向体验升级的过渡阶段。根据尼尔森IQ报告，国内家庭护理市场全渠道增速达5.9%，整体跑赢快消行业大盘。与此同时，香氛洗衣液正迎来爆发增长，魔镜洞察数据指出，2025年线上织物洗护市场销售额同比增速升至15.3%，其中香氛洗衣液以43.4%的增速一骑绝尘。

细分品类层面，内衣洗衣液、织物喷雾等小众品类市场需求持续攀升。日化智云相关数据显示，2025年线上织物洗护市场中，内衣洗衣液份额增至12%，织物喷雾销售额同比增幅高达90%。不难看出，专品专用、精细养护、香氛化已成为家清行业主流发展趋势，市场竞争也逐步从传统价格战转向价值化竞争。

正是踩中行业结构性升级风口，“重点POINZ”此番加码布局家清赛道，并非简单的品类扩充，而是契合消费者从基础清洁向感官体验、精细化居家养护升级的需求变化，有望开辟新锐日化品牌突围新路径。

作为主打微观护理定位的日化家居品牌，“重点POINZ”依托小阔集团成熟的供应链、产品开发与运营体系，叠加与华晨宇的明星共创模式快速完成市场冷启动，也为行业提供明星品牌共创的新范本。自今年3月底正式官宣以来，“重点POINZ”市场声量与销售表现亮眼。官方战报显示，品牌首发当日全渠道GMV突破2100万元，跻身天猫洗护等多个类目榜单。据悉，品牌4月底上新的足膜开售首日即售罄，充分印证微观护理赛道的旺盛消费潜力。

品类布局方面，“重点POINZ”已形成户外出行护理、身体护理、家庭清洁主品类，产品覆盖花露水、植物精油手环、护手霜、手膜、足膜、洗衣液等产品。同时，品牌还推出暖宫贴、冰感眼贴、舒适贴等精细护理产品，持续深耕微观护理。值得一提的是，当前国内微观品类仍普遍处于“有产品、无头部专业品牌”的发展阶段，“重点POINZ”提前卡位布局，有望凭借精准的赛道定位抢占市场先机。伴随日化行业结构性升级机遇，依托集团资源优势与差异化明星共创模式，“重点POINZ”后续的成长表现，也将成为市场值得关注的一大动向。